Milano-Cortina 2026: un ponte per lo sviluppo tra sport, turismo ed economia

Durante il panel speciale di Forbes Sport & Innovation, Carmelo Carbotti, Responsabile dell’Ufficio Studi di Banca Ifis, ha presentato un’analisi approfondita sull’impatto economico e culturale dei Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano-Cortina 2026. Il suo intervento ha fornito dati, visioni strategiche e insight basati su ricerche e indagini recenti, offrendo un punto di vista privilegiato sul valore trasversale delle Olimpiadi per il sistema Paese.

Sport e turismo: una sinergia da 12 miliardi

Secondo Banca Ifis, il turismo sportivo in Italia nel 2024 vale circa 12 miliardi di euro, con un aumento di 900 milioni rispetto al 2023. Di questi, 500 milioni derivano da una crescita delle presenze turistiche (+4%), e i restanti 400 milioni da una maggiore spesa media dei visitatori.

“Il turismo sportivo è figlio diretto del turismo esperienziale, dove a fare la differenza sono le emozioni vissute”, ha sottolineato Carbotti, evidenziando come Milano-Cortina si inserisca perfettamente in questa dinamica.

Un evento policentrico, un territorio protagonista

L’evento olimpico sarà distribuito tra Lombardia, Veneto e Trentino-Alto Adige, coprendo un’area di oltre 22.000 km². “Mostriamo al mondo un territorio pazzesco, con luoghi iconici come Cortina, Verona, Milano, la Valtellina. Più grande è il palcoscenico, maggiore sarà l’effetto traino.”

Il progetto si caratterizza per un’impronta sostenibile e integrata: “Non si tratta solo di nuove strutture sportive, ma anche di opere civili, accessibilità, e valorizzazione del territorio.”

L’interesse delle imprese e l’effetto sponsor

A oggi, i ricavi da sponsorship hanno raggiunto i 500 milioni di euro, segno che le imprese hanno colto il potenziale delle Olimpiadi come “vetrina globale”. Secondo le stime Banca Ifis, l’impatto complessivo di Milano-Cortina sarà pari a 5,3 miliardi di euro, così suddivisi:

• 1,1 miliardi da spese dei turisti durante i giochi
• 1,2 miliardi da attrattività post-evento grazie alla visibilità mediatica
• 3 miliardi in infrastrutture, comprese opere per l’accessibilità paralimpica

“Quando il teatro romano di Verona diventerà il sito archeologico più accessibile al mondo, il valore sarà immenso.”

Un evento che attiva emozioni e decisioni

L’intervento ha riportato anche i risultati di una recente survey:

• 54% degli italiani vorrebbe assistere ai Giochi Olimpici
• 23% (12 milioni di persone) è interessato anche alle Paralimpiadi
• 80% crede che Milano-Cortina sarà un motore economico

“Sono dati che parlano chiaro: l’evento è desiderato, seguito, e considerato strategico anche per l’immagine dell’Italia nel mondo.”

Il 94% degli intervistati indica il turismo come beneficio primario, l’81% cita le infrastrutture, il 90% sottolinea il valore in termini di immagine internazionale e country branding.

Un’opportunità da non sprecare

Carbotti ha concluso sottolineando il rischio di una mancata valorizzazione: “Possiamo limitarci a offrire l’essenziale, oppure creare un’esperienza diffusa, con cantine aperte, musei visitabili anche di notte, percorsi culturali ed enogastronomici. È tutto nelle nostre mani.”

Infine, ha ricordato che l’interesse globale verso Milano-Cortina è già in forte crescita: “Nel 2024 l’indice di attenzione online è aumentato del 137%. Nei primi mesi del 2025 siamo già a +145%. E il continente più attento non è l’Europa, ma il Nord America.”